内容场景和货架场景齐发力 抖音电商加深“全域”建设

(资料图片仅供参考)

5月16日，在广州举行的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯说了一连串的数字。

过去一年，抖音电商售出超300亿单商品，GMV同比提升80%，货架场景GMV在全局中的占比已超过：30%。

所谓货架场景，指的是抖音商城、搜索、店铺等渠道。抖音电商是兴趣电商，依靠直播和短视频内容吸引用户购买。这个很好理解，你刷着视频唱着歌，突然就来了一个直播间，喊着家人们上车!然后你就不自觉地上了车;或者你正看着博主解说悬疑故事到精彩处，博主突然说结局我已经放进了小黄车，欲知后事请找小黄车。

去年，抖音电商在兴趣电商前面加了两个字“全域”。这是一个迷惑性很强的名字，对于电商行业的老前辈们来说，看起来还是兴趣电商，不像短视频行业的另一家公司，上来就提人货场，带着瞅你咋地的气场。

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