茅台小飞天放量 20 万瓶，会冲击市场价格吗？

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3 月 31 日，i 茅台 "20 万瓶飞天 53%vol 100ml 贵州茅台酒 " 专场申购开启。给小茅送上一周年生日祝福的用户，就可参与专场申购。

记者注意到，本次专场申购为两瓶飞天 53%vol 100ml 贵州茅台酒，价格为 798 元。同时，提货时间延长，3 月 31 日起，申购商品的提货时间将从 3 天统一延长至 7 天。

事实上，去年 12 月 7 日，i 茅台也进行过一轮针对 " 小茅 100ml 贵州茅台酒 " 的放量活动，集中投放了约 50000 瓶 " 小茅 100ml 贵州茅台酒 "。同时，小茅 100ml 贵州茅台酒 " 的投放统一调整为每日 21 时 -22 时，投放期间将通过高频补货机制优化整个时段的投放量，并会针对用户所选择的门店库存情况，在购买界面作出相应的购买提示。

那么，本次放量是基于什么考虑，又将对市场产生怎样的影响？

" 不会冲击飞天酒的主流市场。此次放量更多是为了增加业绩。" 资深酒业人士、酒巢酒业总经理文世明表示，自从有了 i 茅台，小飞天降低了消费者体验茅台酒的门槛，拉拢不少大众消费者，也有效带动了飞天茅台酒之外其他茅台系产品的增长。此次放量也是为了让更多消费者能够体验到茅台酒，希望通过小飞天带动其他茅台系产品的销售。另一方面，小飞天通过 i 茅台直销，提高了茅台酒厂的利润，更有利于茅台的业绩。

100ml 的小飞天茅台官方指导价为 399 元 / 瓶，换算成 500ml 的价格则为 1995 元，而目前 500ml 飞天茅台官方指导价为 1499 元 / 瓶，价格相差近 500 元。

但是事实上茅台价格始终远超 1499 元 / 瓶，目前市场价在 2800 元左右。小飞天目前市场价格也在 450 元 / 瓶，换算后其实低于 500ml 飞天茅台实际成交价。

" 小飞天收藏投资意义不大，更多是体验一下。" 资深老酒收藏家、国家一级品酒师、陈年老酒鉴定师左立坤表示，小茅台不适于长期瓶储，因而收藏、投资的金融属性不强，而适饮性较高，可以更好地促进消费者饮用。

潇湘晨报记者陈张书

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