汽车销量失意者：日系车销量大跌，五菱“神车”风光不再|世界百事通

按：纵观车市，哪些车企成了今年第一季度的汽车销量 " 失意者 "

随着 3 月销量数据的陆续公布，今年一季度汽车行业销量情况逐渐明朗。

今年前三个月，汽车行业掀起了轰轰烈烈的 " 价格战 "，不过并非每个车企都能实现以价换量，其中还不乏销量大幅下滑或连续下滑的尴尬表现。为此，我们来盘点今年第一季度的汽车销量 " 失意者 "

(资料图)

合资品牌：日系车销量大跌

日系车方面，丰田、本田、日产和马自达四大品牌的销量均出现下滑。

丰田中国的销量数据显示，丰田 3 月在华新车销量为 13.64 万辆，同比下滑 18.5%，虽然一汽丰田销量逆势同比增长 7.2%，不过也难让丰田总体销量上涨。

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▲来源：丰田中国官方微博

此前销量数据显示，今年 1 月和 2 月，丰田在华销量分别为 11.38 万辆和 12.96 万辆，分别同比下滑 23.5% 和 0.9%，这也意味着 2023 年第一季度丰田在华累计销量为 37.98 万辆，同比下滑 14.57%。

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▲来源：本田中国官方微博

另一家日系车品牌本田的销量表现同样不佳。官方数据显示，今年 3 月，本田在华终端汽车销量为 82,041 辆，同比下滑 18.8%，这已经是其连续第 7 个月销量同比下滑。今年前三个月，本田在华销量终端汽车累计销量为 220,367 辆，同比下滑 37.7%。

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▲来源：日产中国官方微博

日产同样面临销量下滑的问题。官方数据显示，2023 年第一季度日产在华累计销量为 161,961 辆，同比下降 36.8%，其中东风日产（包括日产、启辰和英菲尼迪品牌）销量为 151,467 辆，同比下滑 37.7%。

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▲来源：微信公众号 " 马自达中国 "

相比前三家品牌，马自达的销量表现更加惨淡。官方数据显示，今年 3 月，长安马自达销量仅为 0.60 万辆，同比下滑 46.17%；2023 年第一季度累计销量为 1.39 万辆，同比下滑 66.11%。

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▲来源：广汽三菱官方微博

另外，此前出现退市传言的广汽三菱，第一季度累计销量仅为 3969 辆，同比下滑 57.95%。

大众品牌方面，销量下滑也成为常态。上汽大众公布的数据显示，今年 3 月其销量为 81,019 辆，同比下滑 26.36%，而第一季度累计销量则同比下滑 31.67%。一汽 - 大众方面，乘联会数据显示，一汽 - 大众 3 月零售销量同比增长 16.4%，不过今年前三个月的销量出现了同比 12.6% 的跌幅。

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▲上汽大众销量数据（来源：上汽大众官方网站）

实际上，早在去年，合资品牌销量下滑的趋势已经非常明显。究其原因，在电气化浪潮下，合资品牌部分车型溢价严重的问题日益突出，那些曾经要加价才能购买的车型也逐渐祛魅，不得不采取降价换量的生存方式。此外，自主品牌的燃油车型也已经在市场取得一席之地，这也让电气化步伐落后的合资品牌更加难堪。

自主品牌：五菱 " 神车 " 风光不再

自主品牌中，也有玩家在销量上掉队，" 国民神车 " 五菱正是其中一员。上汽集团公布的产销数据显示，今年 3 月，上汽通用五菱的销量为 90,500 辆，同比下滑 39.67%，一季度销量为 192,500 辆，同比下滑 40.86%。

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▲五菱销量数据（来源：上汽集团官方网站）

长城汽车的销量同样表现平平。2023 年 3 月，长城汽车的销量未能突破 10 万辆，仅为 90,240 辆，同比下滑 10.59%。今年一季度，长城汽车的累计销量为 219,968 辆，同比下滑 22.41%。

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▲来源：长城汽车官方网站

其中，哈弗 H6 已经失去 SUV 销量冠军宝座多时。乘联会数据显示，今年前两个月，哈弗 H6 的销量仅为 33,152 辆，同比下滑 36.4%。

另一 " 国民品牌 " 荣威的销量表现同样一般，多个主力车型销量均下滑。中国汽车流通协会的数据显示，2023 年 2 月，荣威 RX5 的单月零售销量为 4500 辆，环比下滑 15.65%，荣威 iMAX8 的单月零售销量为 149 辆，科莱威单月销量更是只有 16 辆。

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▲来源：荣威官方微博

可以看到，销量下滑的自主品牌中，产品 " 偏科 "、高端化失败、新能源车型销量不振是普遍现象。以五菱为例，产品布局过分集中在售价较低的微型电车上，佳辰和星辰等 SUV 车型则表现一般。此外，五菱的车型一旦售价超过 10 万元，就容易出现无人问津的尴尬局面。与铺天盖地的营销相比，自主品牌更需要找到属于自己的核心竞争力。

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▲来源：五菱汽车官方网站

新势力：小鹏继续低迷，哪吒销量也下滑

新能源品牌方面，造车新势力可谓几家欢喜几家愁。

埃安第一季度累计销量为 80,308 辆，同比增长 79%；理想第一季度交付数量为 52,584 辆，同比增加 65.8%；蔚来一季度累计交付量分别为 31,041 辆，同比上升 20.46%。

作为最早的造车新势力之一，小鹏的表现与理想和蔚来之间的差距不断拉大。今年 3 月份，小鹏的交付量为 7002 辆，同比暴跌 54.57%，一季度累计交付量为 18,230 辆，同比下降 47.25%。

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▲来源：哪吒汽车官方网站

此外，哪吒的销量表现也还有很大的进步空间。今年第一季度，哪吒累计交付量为 26,176 辆，同比下滑 13.19%。零跑在推出系列新品后销量也出现波动，一季度累计交付量仅为 10,509 辆。

在去年异军突起的问界，也在 2023 年开年不利。今年前三个月，问界没有一个月的销量能超过 5000 辆，一季度累计销量为 11,659 辆，去年的强劲增长势头戛然而止。

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▲来源：问界汽车官方微博

实际上，这些销量下滑的造车新势力，无一不面临发展的十字路口。虽然电气化是当下汽车市场的主流，不过新能源汽车的 " 蛋糕 " 并不大，当 " 新势力 " 不再 " 新 " 时，就需要重新找到自己在市场当中的准确定位。在优胜劣汰的汽车市场，真正缺乏的不是新能源品牌的数量，而是产品和服务的质量。

豪华品牌：雷克萨斯销量继续下滑

豪华品牌方面，二线豪华品牌继续在夹缝中艰难生存。

乘联会数据显示，今年 2 月，雷克萨斯在华销量仅为 10,424 辆，同比下滑 19%。实际上，2022 年就已经是雷克萨斯折戟的一年，全年在华终端销量为 18.40 万辆，同比下滑 16.06%，这是其入华 16 年来首次出现销量下滑。

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▲来源：雷克萨斯官方网站

今年 2 月，林肯的上险数为 3,943 辆，同比下滑 6.6%，环比下滑 24.1%。自主豪华品牌方面，红旗 2 月的上险数环比下滑 7.7%。

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▲来源：林肯中国官方网站

一线豪华品牌的销量也出现隐忧。今年 2 月，奔驰和宝马的上险数均同比上涨，不过相比 1 月分别出现环比 3.7% 和 10.8% 的跌幅。

从具体车型来看，BBA 部分热门车型销量出现大幅下滑现象。乘联会数据显示，今年前三个月，奔驰 GLC 销量同比下滑 41.0%，宝马 3 系同比跌幅为 13.8%，而奥迪 A4L 更是有 42.4% 的同比跌幅。

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▲来源：梅德赛斯 - 奔驰官方微博

与普通合资品牌相比，豪华品牌面临的市场冲击无疑更加巨大。一方面，传统豪华品牌建立起的产品壁垒正在被打破，自主品牌尤其是造车新势力，纷纷推出价格相当而功能配置却领先的豪华汽车；另一方面，一些二线豪华品牌 " 打骨折 " 降价并未能换来消费者的青睐，反而让自己在豪车鄙视链中的地位进一步降低，从而形成不降价就无法生存，降价又伤害品牌形象的恶性循环。

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