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    世界今热点:几十块的棉花娃娃让 Z 世代提前“儿孙满堂”

    2022-11-22 21:54:05  |  来源:现代快报+  |

    现代快报讯(记者 冯茜)" 养娃 " 成为许多 00 后的日常,但他们养的娃可不是寻常意义上的娃娃,而是名为 " 棉花娃娃 " 的玩偶。源于海外流行文化,这种玩偶通过卡通化娱乐明星形象,一进入市场便迅速抓住了一批年轻消费者的心。如今,这种玩偶因可爱的表情、可定制化的外形以及低于同类潮玩的价格,成为年轻人的消费新热点。作为棉花娃娃交易最为集中的平台,微店于 2022 年初发布《2021 棉花娃娃玩家洞察报告》,数据显示,2021 年该平台棉花娃娃在线购买用户量达百万级,线上交易额达 10 亿元。

    今年,微店、Rua 娃吧等一系列明星周边产品集合店陆续入驻南京,让依托于网络社群营销的棉花娃娃在此落地。

    5 年购买用户增长百倍,棉花娃娃为何能异军崛起?


    【资料图】

    棉花娃娃爱好者方意告诉记者,自己收藏了几十个不同的棉花娃娃,这个数量在 " 娃圈 " 并不少见。记者在微博棉花娃娃的话题中看到,不少爱好者在 " 晒娃 " 日常中都会展示自己 " 儿孙满堂 " 的景象。据《报告》中消费者画像所示,98.1% 的棉花娃娃消费者为女性,00 后在养娃大军中占 43%,棉花娃娃爱好者人均拥有 8.73 只。

    微店发布的报告显示,从 2017 年的几万人,增长到 2021 年百万人,5 年内用户规模上涨近百倍。前有热门的球型关节人偶,后有爆火的迪士尼玩偶,棉花娃娃是如何在 " 娃圈 " 占有一席之地的呢?作为新生代 " 潮玩 ",棉花娃娃不像球型关节人偶,动辄价格上千,也不像迪士尼玩偶,大排长龙也等不到一个,平均几十元的价格,让许多年轻消费者也能大方入手。棉花娃娃高以 10-20 厘米居多,消费者通过更换衣服配饰,打造属于自己的娃娃,满足情感寄托的同时,也让这种娃娃从追星族,走近了更多年轻人的生活,成为一种新型社交方式。

    2017 年,中国一批商家在海外偶像文化影响下开始加入棉花娃娃市场,2018 年,棉花娃娃的概念在中国年轻消费群体中流行起来,2020 年,国内首场大型棉花娃娃展在杭州举行,棉花娃娃进入线下市场,同时,棉花娃娃专业品牌 "Rua 娃吧 " 成立,并连续举办多届大规模的棉花娃娃线下 IP 展。2021 年,淘宝举办了棉花娃娃时装大赏,吸引用户参与,鼓励消费者去发现生活中的热爱。2022 年,微店 Park 入驻南京某商城,让棉花娃娃得以进入南京线下市场。

    随着棉花娃娃名声鹊起,不少文化礼品公司也开始招募专门的设计师,投入批量化生产,记者从某招聘软件上了解到,棉花娃娃设计师的薪资根据实际工作经验和能力而定,最多可达 2 万元一个月,网络上一些网红设计师月收入甚至能达到 4 万元。从消费规模、市场需求到产业链发展,棉花娃娃展现了其巨大的市场潜力。

    追星、收集、搞投资 ……00 后 " 养娃 " 原因多

    现代快报记者在走访南京微店线下店时,恰巧碰上了来买棉花娃娃的顾客刘同学,正在读高一的她告诉记者:" 会把棉花娃娃按喜欢的明星的样子改造,让偶像时时刻刻陪在身边。" 南京微店 Park 是目前南京规模最大的线下棉花娃娃售卖店,店里的员工告诉记者,来买这种娃娃的年轻女孩居多,不少都是追星族。

    " 现在我已经有 72 只棉花娃娃了,跟很多玩家比还差的很远,打算继续购买。" 因为分享娃娃的穿搭,方意如今在圈子里小有名气,她介绍,自己买娃娃最初是因为追星,同时还能满足自己的收集欲。" 除了棉花娃娃,家里还有很多迪士尼玩偶,但棉花娃娃价格更低,可改造的空间也更大,所以更偏向收藏棉花娃娃。"

    " 两个星期买了 30 多个。"" 两周冲动消费消费一千多。" 记者在采访中发现,不少消费者在短时间内会购入大量棉花娃娃。00 后的张小涵告诉现代快报记者:" 大多数娃娃单价不超过 100 元,买多了会产生满足感。" 张小涵说买娃娃原本是被颜值吸引,但几十块的单价,让她很快就陷入了购物的快感中,等反应过来,已经不堪重负,所以前段时间决定退坑不再购买。

    " 娃圈 " 也有不少投机者。2015 年,某明星在社交媒体上发一条视频,展示以自己为原型制作的棉花娃娃,随后这只娃娃身价上涨超百倍,让很多人看到了背后的商机。制作娃娃和娃衣,买现成的娃娃转手,开代购团 …… 棉花娃娃有了自己的一套盈利模式,但是这种娃娃真的能实现普通人的发财梦吗?张小涵在退坑之后转卖娃娃,本以为可以小赚一笔,但没想到亏本又难卖。在南京的线下实体店,记者也了解到,来店里打卡的人比较多,真正花钱购买的消费者却很少,相比于有知名 IP 背景的玩偶,棉花娃娃还属于小众群体的爱好。

    专家:" 个性化需求被满足,作为投资不可取 "

    这种集文化创意、可爱经济、精神消费、国潮等热门消费元素于一身的玩偶,从追星专属变成了年轻消费群体的消费新热点。

    对于棉花娃娃为何能获得这么多年轻消费者的青睐,记者采访了苏州科技大学商学院副教授王晓彦,她表示:" 棉花娃娃结合了批量生产和定制化的生产模式,可以更好满足时下年轻消费者追求个性化的社会需求。" 对于棉花娃娃能在 " 娃圈 " 突出重围,王晓彦告诉记者:" 迪士尼的销售模式无法实现消费者和设计者、终端生产商的沟通,但是棉花娃娃允许消费者参与到设计环节中,现代生产线的发展和信息传播渠道的扩大,为这种娃娃的‘出圈’赋能。"

    网络上对于棉花娃娃有不少争议," 棉花娃娃没什么技术含量为什么卖这个价格?"" 为什么棉花娃娃会火啊?长得都一个样 " 几年前,球型关节人偶大热的时候,这些问题就出现过。对此,王晓彦表示:" 和很多女孩子买口红一样,法律范围内,个人有充分的自由选择权,别人理解与否没有那么重要。"

    对于希望通过投资棉花娃娃,获取利润的年轻人,王晓彦教授认为:" 这些娃娃本身没有特别大的投资价值,增值的唯一可能就是娃娃的拥有者成名了。对于普通消费者而言,这样的机率是非常低的,同时因为棉花娃娃个性化较强,对于其价值很难有统一的衡量标准。" 在二手交易平台上,不少棉花娃娃拥有者 " 放下身段 " 也很难转手。

    (受访者方意、张小涵均为化名)

    关键词: 现代快报

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